“輪值鎮長”，其實就是小鎮的形象大使，一年52位大使，每周一位，從根本上解決了小鎮品牌傳播問題，至少可以確保丹寨萬達小鎮每周都能制造新聞，這是“輪值鎮長”最大的存在意義。

2017年7月3日，丹寨萬達小鎮開業后，受到全國各大媒體的廣泛關注，關于丹寨的報道聲量巨大，全網傳播初見成效。

其實，萬達集團在小鎮開業啟動前半年就開始思考：除了開業初期的宣傳，如何制定長期宣傳策略，讓丹寨萬達小鎮長期有話題，一直受關注。

“輪值鎮長”項目如何誕生？

為了讓丹寨萬達小鎮長期有話題，萬達起初想組織52個家庭前往丹寨，通過他們的深度體驗為小鎮代言。但是幸福的家庭其實體驗大同小異，如果產生52個相似的體驗和故事，對于小鎮的品牌傳播作用極其有限。

因此，小鎮需要更多具有傳播價值和多元體驗的案例或故事誕生，但這絕非易事。籌備開業策劃的前期，萬達集團前前后后召開了數十次會議，邀請了各行各業強大的“外腦”加入討論。經過一輪輪的頭腦風暴、一次次的提案篩選，在5月下旬的一個下午，京城各大廣告公司的一群創意人齊聚一堂，暢所欲言。

最終奧美中國高級副總裁郭元秋的一個提議，刺激了與會者的靈感與創意。

他提出，既然是小鎮，那么如果有個鎮長就是很拉風的一件事。隨后大家對這個提議進行了提煉、修改和深度策劃，一個極具創意的項目誕生了——丹寨萬達小鎮全球招募“輪值鎮長”！

全球招募“輪值鎮長”，無論年齡、性別、職業、國籍，只要符合這些條件：能保證3～7天的假期，擁有一定社會資源和影響力，確保完成一件對丹寨萬達小鎮或丹寨縣有意義的事，就有機會來到小鎮出任“輪值鎮長”。

怎樣才能讓大家都知道小鎮在招募“輪值鎮長”呢？萬達集團為此制作了一個線上招募的專題網頁，有意競選“鎮長”的人，只需要填寫自己的個人信息和“施政綱領”，就會進入萬達后臺系統的“鎮長候選人”數據庫中。

緊接著，萬達整合各類渠道資源，廣泛傳播線上招募“輪值鎮長”的專題頁面，短短十幾天，活動頁面瀏覽量超過100萬，1.3萬人踴躍報名，涵蓋數百種職業。

“輪值鎮長”如何挑選？

有了眾多的“鎮長”候選人，那么，如何挑選“鎮長”呢？

挑選“鎮長”主要看兩點：一是“施政綱領”好玩、有創意、自帶傳播屬性，二是能真正為丹寨的扶貧做出貢獻。

根據這兩點，萬達開始篩選“輪值鎮長”。從最終選出的“鎮長”名單來看，大致分為兩類：一是自帶話題和流量，能把小鎮名聲傳播出去的人；二是有情懷有想法，真正想改變小鎮的人。

小鎮的第一任“鎮長”就屬于第一類人，她雖然不是大明星，也算不上行業大咖，只是一個生于1994年的美食博主，但她的“施政綱領”——用拍視頻和繪制美食地圖的方式宣傳丹寨，吸引游客來丹寨萬達小鎮看風景、品美食，成功地吸引了萬達的注意。她到了丹寨，就擺起了三腳架、相機、錄音筆，一個人扛三個人的活兒，來到小鎮鼓樓廣場的“韭菜一湯”門店，從食材引進到烹調秘招都做了詳細采訪，用鏡頭記錄下了美食備菜、出鍋和上桌的全過程。

李爽正是充分發揮了自己對美食的獨特敏感，制作了一部介紹細致、代入感高、傳播性強的丹寨美食短片，以美食的名義向全世界游客發出邀約，為丹寨吸引了大量客流。

再比如，第10任“輪值鎮長”熊懿，她是已經走出去的丹寨人，在貴州電視臺工作，她希望運用傳播工具，讓更多人知道丹寨。她制作的9分鐘短片《我是丹寨人》，很快就在朋友圈強勢刷屏！

如果說這兩位“鎮長”擅長的是推廣傳播，那么接下來這位“鎮長”，就是直接真刀真槍地干扶貧了。

第22任“輪值鎮長”柯白博士（Dr. Robert A. Kapp）是美國美中貿易全國委員會前會長，也是知名的“中國通”。他的“鎮長”經歷十足“丹寨化”！他前往丹寨縣興仁鎮點力村生態種養殖合作社和揚武鎮洋浪村蔬菜種植合作社，跟當地農戶聊天，為他們的種植產業出謀劃策。扶貧須扶智，他又前往貴州萬達職業技術學院，開設講座，用自己的人生故事鼓勵學生。最后，柯白博士還給丹寨人脫貧致富提建議，他說丹寨的蠟染、鳥籠、花草紙等手工藝品非常好看，美國人會很喜歡這些手工藝品。果然是三句話不離本行。

“鎮長”活動如何做出爆款？

想做出爆款的活動，必須靠好的創意和策劃，“輪值鎮長”項目里，處處體現了萬達集團的創意策劃能力。

最具代表性的策劃是把“萬達好聲音”的舞臺搬到了丹寨。萬達把自己的兩個王牌項目完美地融合在一起。“萬達好聲音”是萬達集團內部重要文化活動之一，也是全國范圍內極具標桿意義的企業文化活動，本身就已經是自帶流量的主題活動。從去年第五季開始，萬達集團連續兩年把“好聲音”總決賽落地到丹寨，不僅為丹寨帶來了大量的人氣，還提高了丹寨的知名度，更凸顯了萬達集團在丹寨扶貧、幫助丹寨徹底脫貧的決心。

尤其是在今年第六季萬達好聲音總決賽現場，丹寨萬達小鎮的“輪值鎮長”為“萬達好聲音”、為丹寨送上了一份大禮。《中國好聲音》出品人張朝陽在現場完成“輪值鎮長”上任儀式，他在自己的“施政綱領”中宣布，“萬達好聲音”的優秀選手直通《中國好聲音》，丹寨萬達小鎮成為《中國好聲音》永久海選地。

下面這組數據非常亮眼。9月15日，第六季萬達好聲音總決賽當天，小鎮客流超過22000人次。今日頭條、一點資訊、騰訊新聞、新浪微博等平臺的直播吸引超過530萬人在線觀看。微博話題#萬達好聲音20強丹寨C位戰#，在微博上總體閱讀量達到1.2億左右，討論量超過5萬。賽后短片在騰訊視頻點擊量超4600萬。

《中國好聲音》海選地永久落在丹寨，將大大提高丹寨的知名度，吸引更多游客。這是一次經典的爆款策劃。