從門戶新聞客戶端到各大媒體平臺，再到意見領袖自發宣傳，“輪值鎮長”活動的高曝光無疑開創了全新的企業扶貧的營銷模式，具有極強的推廣價值。

丹寨萬達旅游小鎮是萬達集團投資7億元、在貴州省黔東南州丹寨縣實施的精準扶貧項目，為的是把丹寨打造成旅游目的地，帶動丹寨全面脫貧。為了擴大小鎮的知名度、鼓勵社會各界參與丹寨扶貧，6月20日開始面向全球公開招募丹寨萬達旅游小鎮“輪值鎮長”，應征者只需提交“施政綱領”，在任職期間內完成一件對丹寨萬達旅游小鎮或者丹寨縣有意義的事情，國籍、年齡、職業統統不限，任何人都可以參與競選。

活動傳播

覆蓋人群達3.2億人次

想要做一場能夠引人關注的活動，需要提出一個有新意、主題鮮明、有吸引力的概念，這對于提升事件的關注度有著無比重要的意義。萬達深諳此道，在活動前期，就把推廣的主角——丹寨萬達旅游小鎮，巧妙地延伸到輪值鎮長身上，提出“每個人都可以來小鎮當鎮長”，在吸引受眾眼球方面賺足了噱頭。曾紅極一時的澳大利亞大堡礁“護島人”工作招募活動吸引數萬人的關注和參與，而此次“輪值鎮長”招募活動，更是在報名啟動階段便引來上萬人踴躍報名。

前期預熱階段的報名招募已經讓很多人躍躍欲試，當“鎮長”落地施政后，更是徹底刷爆了互聯網，媒體和大眾都在密切關注“輪值鎮長”們的執政動態。監測數據顯示：截至7月31日，共有1600多家媒體先后報道，產生“輪值鎮長”相關稿件超過4700篇，覆蓋人群2.3億人次。社交媒體的關注量不斷增加，新媒體發布相關稿件1100篇，閱讀曝光達到8600萬次。整體覆蓋人群達3.2億人次。從門戶新聞客戶端到各大媒體平臺，再到意見領袖自發宣傳，“輪值鎮長”活動的高曝光無疑開創了全新的企業扶貧的營銷模式，具有極強的推廣價值。

四任“輪值鎮長”在任職期間有什么樣的施政業績，能引發如此高的關注？

首任鎮長

美食與公益兩不耽誤

首屆鎮長是通過網上報名、在近萬份“施政綱領”中脫穎而出的美食博主李爽。她在任職期間潛心研究小鎮的十大特色美食，不僅通過花椒直播平臺為15萬網友介紹了丹寨的特色美食和非遺手工藝文化，還專門為小鎮的特色餐館拍攝了美食短視頻，制作小鎮版的美食地圖；精通自媒體的她，為餐飲從業者們普及了自媒體營銷知識。喜歡唱歌的李爽還找到了丹寨本地知名音樂人在小鎮開的酒吧，與對方合開了一場小型公益演唱會。她用當晚所籌善款為當地的貧困學生購買了學習用品，并送去了來自“鎮長”的問候。

導演鎮長

讓非遺文化走出丹寨

第二任鎮長是電影導演袁衛東，他的施政綱領是“把電影藝術帶進小鎮，把非遺文化帶出丹寨”。“袁鎮長”成功在小鎮舉辦了《父子雄兵》的公益點映會，讓當地村民感受到了“笑中亦有淚、喜劇暖人心”的影片魅力。隨后在北京《父子雄兵》的全球首映禮上，袁導攜大鵬、喬杉、張天愛、柳巖、任達華等電影主創人員共同展示了來自丹寨萬達旅游小鎮染娘們親手制作的蠟染橫幅，并將來自小鎮的花草紙筆記本送給了主創和影迷，讓小鎮的非遺手工藝文化成功進入媒體和公眾的視線，引發了更廣泛的關注。

廣告大咖鎮長

眾籌引發花草紙風潮

國內廣告界大咖、奧美高級副總裁郭元秋作為第三任“輪值鎮長”，帶來了“創意推動小鎮商業發展”的培訓分享。熱愛文字創作的郭元秋傾心于古法造紙工藝，執政期間專程前往古法造紙發源地，深入探訪古法造紙的文化魅力。卸任回京后，他發起了花草紙公益眾籌，呼吁更多人關注并傳播古法造紙的非遺文化，活動上線當天就200%地完成了眾籌目標。“郭鎮長”還許諾未來會帶更多朋友再回到丹寨，在小鎮組織公益活動，更好地宣傳小鎮，為丹寨縣早日脫貧貢獻一份力量。

美女主持鎮長

榮退后還將回訪丹寨

第四任鎮長是貴州廣播電視臺交通廣播主持人周叢嫻，這位貴州妹子最大的心愿，就是用最有親和力的聲音把丹寨宣傳出去，同時也把外面的人吸引進來。

丹寨的蠟染藝術、“中國鳥籠藝術之鄉”卡拉村的故事、小鎮的美食等等，都借助“周鎮長”的強力聲波越過云端，飛入尋常百姓家。然后，再通過95.2元的特價游丹寨活動，把外面的人吸引到丹寨來玩。

有意思的是，“周鎮長”還給自己的“執政生涯”留了一手——雖然其任期7月29日就結束了，不過，8月初，榮退的“周鎮長”還會帶領20名車主回訪丹寨。屆時跟著美女“鎮長”暢游丹寨，參觀蠟染工藝、吃酸湯魚，一定是一路歡喜一路歌！

輪值鎮長營銷 創新企業扶貧推廣模式

每任“輪值鎮長”在小鎮都有不同的故事，這些生動的人和故事向外界描繪了小鎮最真實的樣貌。執政期間，“鎮長”會寫鎮長日記記錄一日行程及感悟，也會回復鎮長信箱來信，解答網友的困惑。

另外，“鎮長”會通過微博、直播互動等形式與網友進行交流，既可以吸納網友們的智慧，也能將“鎮長”發生在小鎮上的奇聞趣事在網絡上快速傳播，使得丹寨萬達旅游小鎮持續被關注，影響力不斷延伸。

如今，消費者顯然已經進入了一個對廣告疲軟的時代，企業的營銷面臨著全新的挑戰。在消費者的關注點十分短缺且有限的情況下，營銷制勝的關鍵就在于如何在極短的時間內在消費者心中產生烙印。這必然是需要通過內容創新、渠道創新、溝通方式創新、品牌體驗創新來有效吸引受眾，讓更多的人愿意投入時間和精力，與丹寨發生關聯，潛移默化地引導和影響更多人去丹寨旅游，匯聚更多的力量共同參與到丹寨扶貧的事業中來，實現萬達打造的旅游扶貧模式的真正價值。這正是“輪值鎮長”事件營銷成功推廣帶給我們的啟示。

這場掀起扶貧新風潮的公益活動現在還在繼續，現在就報名競選丹寨萬達小鎮的“輪值鎮長”吧，來感受丹寨的美食、美景，還有那些讓人嘆為觀止的非遺文化，來施展你的抱負，抒發你的情懷，為丹寨脫貧貢獻一份力量。