飛凡商業聯盟打造的“全國百城千店瘋狂年中慶”，讓實體零售首次抱團角逐“6·18”，取得的成績讓電商側目，引起業界熱議。飛凡商業聯盟的成員已達1200個，飛凡平臺入駐商戶40000家。為什么那么多實體商業大佬愿意與飛凡合作？這一切都要歸功于飛凡提供的智慧場景服務。

今年“6·18”，更多人選擇了一種新的消費方式：遠離鼠標，走進商場，享受智慧場景帶來的“飛凡”購物新體驗。

拿出手機，在飛凡APP上搖一搖，商場會根據顧客以往的消費習慣，精準推送優惠信息；讓利優惠的同時，還將有機會抽得手機、汽車等大禮。此外，遠程排隊就餐、商場Wi-Fi找店、閘機掃碼觀影、預約智能停車等飛凡APP智慧生活的功能，也被消費者們所熟知。

從6月3日至6月19日，飛凡為實體共帶來累計客流量超過5億，實現銷售額達120億元。其中，6月17日—6月19日三天，飛凡商業聯盟共吸客3.88億，線上線下累計實現銷售額88.4億元。

在“6·18”這個原本屬于電商的節日里，飛凡以新的玩法引領實體銷售破百億，開創了“實體+互聯網”的一大營銷奇跡。

看現場：線上瘋狂搖搶 線下人山人海

“這兩天購物、吃東西、看電影都這么劃算，肯定要到商場里來體驗啊。”這是活動期間受訪消費者說得最多的一句話。

與傳統營銷活動不同的是，此次活動由線上優惠瘋搶+線下智能體驗相結合的形式展開。

線上，飛凡APP上設有“瘋狂送”“瘋狂抽”“瘋狂搖”“瘋狂享”“瘋狂搶”被稱為“瘋狂消費五重奏”的優惠讓利活動。同時，線下各實體也推出了量身定制的主題促銷活動：各大購物中心均備有超值在線預購“6·18”大禮包，商場也將舉行特賣。此外，還有年中百團大戰、年中吃百返百，商場內品牌夏季新品秀等豐富多彩的活動，還隆重推出了飛凡卡消費支付功能——飛凡通。

與線上購物單純的點擊鼠標相比，飛凡帶來的智能場景服務則完全不同：打開飛凡APP，找到最近的購物中心或百貨商超，查看優惠信息，搶優惠券備用。來到目標購物中心，根據室內導航快速找到門店，完成消費；“搖一搖”參與幸運大抽獎，另外還有Wi-Fi上網、找店、停車、排隊、看電影等需求，都可以一鍵解決。

飛凡的“6·18”，讓分布在200+城市、3000+實體的萬余品牌參與到活動中來，為線下實體帶來超過5億客流，創造了同期客流最高戰績。

這次的活動得到了飛凡商業聯盟諸多成員的積極參與，包括北京愛琴海購物公園、長沙步步高廣場、南京中央商場、華潤萬家、保利國際影城等。有媒體報道稱，這次活動堪稱實體商業的首次聯盟，是實體用“人海戰術”正面對抗電商的壯舉。

比數據：為實體吸客5億 飛凡成逛街神器

活動首日是工作日，原本門可羅雀的實體門店卻在此次提前迎來客流高峰。

超市大部分貨物被“洗劫一空”、結賬需要增開收銀通道、排隊半小時才能坐上出租車……這些情況在參加飛凡“6·18”活動的實體店屢見不鮮，成為商家和消費者“甜蜜的煩惱”。

據統計數據顯示，從6月3日活動正式開啟，截至6月19日活動結束，飛凡為實體共帶來累計客流量超過5億，實現銷售額達120億元。6月17日—6月19日三天，飛凡商業聯盟吸引線下客流累計3.88億人次，線上累計銷售額達88.4億元。

活動期間，飛凡APP總訪問量達4.66億次，活躍用戶數達1312萬人。其中，6月18日，飛凡APP的訪問量達到巔峰，為每小時2296萬次，相當于每分鐘有38萬人次登錄APP。

飛凡APP總訂單筆數突破千萬，總訂單金額超過15億元。

據悉，被消費者們稱為“逛街神器”的飛凡APP推出“瘋狂五重奏”的新玩法，吸引了眾多消費者參與。在這三天里，15位幸運兒獲得奔馳smart免費使用權，更有超過2000位消費者獲得iPhone、小米手機等獎品，近100萬名消費者享受到隨機立減優惠，累計實現交易295萬筆，很好地帶動了線下銷售。獎品豐厚的“搖一搖”活動，在活動期間累計搖的次數達2.75億。

去年圣誕節和元旦期間，飛凡已經攜手合作的商業項目，通過全新的消費體驗與電商對壘。僅平安夜當天，飛凡模式就給全國百城200余家購物中心帶來了2400萬客流，其中有200萬筆訂單來自飛凡APP，足見飛凡模式對于線下消費的拉動作用。

通過兩次大型營銷活動，飛凡商業聯盟以數字說話，實現了從凝聚力、協調性到影響力的騰飛。

究原因：智慧場景服務“居功至偉”

活動熱烈的反響幾乎是在預料之內。這在飛凡今年滾雪球般的業務增速中就可窺見一斑。

僅今年上半年，就先后有南京中央商場集團、物美商業集團等大型零售企業加入到了飛凡商業聯盟的陣營，成為此次“6·18”活動的主力軍。

浙江地區35個物美大賣場、7家南京中商集團旗下的中央商場等眾多聯盟成員的實體店對此次活動進行了積極配合和大力支持。

各大購物中心、賣場和百貨，根據自身業態特征，消費人群畫像，結合飛凡商業聯盟給到統一的線上活動規則，形成定制化的主題營銷活動。

除了上述兩個集團外，飛凡商業聯盟目前的成員還包括步步高集團、五洲國際集團、新華百貨集團、紅星商業集團等國內知名實體集團。

截至目前，飛凡商業聯盟的成員壯大到1200個，飛凡平臺入駐商戶40000家。預計今年年底，全國與飛凡合作的商業項目將超2000個，為飛凡商業聯盟注入新的力量。

為什么那么多實體商業大佬愿意與飛凡合作？這一切都要歸功于飛凡提供的智慧場景服務。

飛凡將為各成員提供軟硬件相結合的智能化解決方案，包括搭建Wi-Fi、Beacon等信息化基礎設施，實現停車、找店、排隊、看電影等智慧化場景運營。飛凡還將向會員開放共享會員、積分、大數據、營銷等互聯網運營管理平臺，為實體插上互聯網的翅膀，大大提高了購物的愉悅感和便捷性。

在借用廣闊的消費場景平臺，收集到更具體全面的消費者信息后，勾勒的會員畫像就會越來越清晰和完整，這樣就能幫助商家提升精準營銷的準確度，一改傳統零售數據、會員畫像單一的短板。

在飛凡帶動的“實體+互聯網”商業模式中，“消費者—商場—實體商家—移動終端”形成統一的閉環，每個環節都可以吸附流量與人氣，幫助傳統商鋪進行互聯網轉型，一旦轉型成功，線上線下會融為一體，對商家來說構成了巨大吸引力。

毫無疑問，透過這次飛凡“6·18”年中慶帶來的體驗，實體企業和消費者會對飛凡產生黏性。“心情好，我要打開飛凡APP看看附近購物中心哪些在打折；天氣不好，在飛凡APP上找個shoppingmall就餐、一鍵觀影；小伙伴們預約支付；小伙伴們周末去哪兒約？都讓飛凡APP來告訴你。”