進入存量時代，商業比拼的是外在和內在的差異化。高顏值的建筑和場景、個性化的體驗、獨有的品牌等成為競爭的突破口。

在北上廣各種充滿了好想法的商業已經越來越多，那新商業將如何創新突破呢？今天就帶你一起看看那些知名城市的新商業。

塞爾弗里奇百貨：奢華的櫥窗享受

塞爾弗里奇（Selfridges）百貨公司創建于 1909 年，位于倫敦市中心的繁華商業區牛津街，是倫敦最著名的百貨公司之一，也是外國游客在倫敦購物最經常光顧的商場之一。2012年，塞爾弗里奇被全球百貨公司峰會評為“世界最佳百貨公司”。它見證了英式品味與消費主義的歷史演變，被視為英國時尚風向標。

倫敦人習慣用“傳奇”二字來形容塞爾弗里奇百貨。塞爾弗里奇開創了第一家讓櫥窗整晚燈火通明的門店，也成為一家以展示櫥窗為特色的賣場，從這里開始，櫥窗展示成為一門藝術。

塞爾弗里奇百貨公司的櫥窗布置 100 年來作為眾所周知的藝術品而聞名遐邇。從紫貂皮大衣到水晶花瓶，再到精致的棉質手絹，你都能從這些櫥窗里看到。

除了精致的購物區，商場還有很多新奇有趣的部分：它有圖書室、讓人休息的“靜室”、平價可口的餐廳、露天的茶室、外賓接待處以及免費的洗手間，房頂還有景觀極好的“空中花園”。

塞爾弗里奇帶來放松，帶來新奇，也帶來如夢境一樣美好的憧憬。人們可以盡情地欣賞各種優質、唯美的精品，它讓人們意識到，原來購物可以如此的愉悅和享受。

利伯提百貨：兩艘戰艦建造而成

英國著名作家王爾德說過：利伯提百貨（Liberty）是最具藝術氣質的購物者們的天堂。

在倫敦最繁華的牛津廣場，有一棟外觀非常出挑的建筑，它就是已經145歲的全英國最具標志性的百貨公司——利伯提百貨。

你絕對想不到它是用兩艘英國退役戰艦建造而成的。商場內部結構以三個天井為主，四周環繞著數個廳堂，很多廳堂甚至設計了壁爐，加上整體木制結構，給人一種家的溫暖，這和當年利伯提百貨售賣的產品相得益彰。

利伯提百貨每年還會尋找藝術家、設計師、建筑師、插畫師等不同藝術領域的匠人以及各個種類的品牌跨界合作。

走過百年歷史的利伯提百貨雖然今天以一家綜合百貨公司的面貌存在，但它代表的是英倫悠久的藝術時尚，它的紡織品和印花裙更是被維多利亞和阿爾伯特博物館收藏。

樂蓬馬歇百貨：高檔豪華的藝術百貨

成立于1838年的樂蓬馬歇百貨，是世界上最早出現的百貨公司之一。這座有數百年歷史的建筑，從2016年起每年都會邀請一些設計師和藝術家來重塑百貨的零售空間。

在2020年的重塑活動中，Nendo工作室結合樂蓬馬歇百貨年初的“white sale”色彩主題，創作了三件藝術裝置，將逛百貨變成了“逛展”。其中一件坐落在樂蓬馬歇百貨中庭的裝置，有一個形象的名字叫“雨花”。裝置所呈現的雨滴和花朵的融合，在這座百年建筑上演了一場浪漫的“雨花”。

早在1875年，這家百貨公司就為各類藝術家們敞開了方便大門，將空間留給畫家、雕塑家和其他藝術家作為臨時工作室或畫廊。樂蓬馬歇百貨因此成了一個策展場所。對許多巴黎人來說，這個地方代表著巴黎的時尚及藝術自由。

澀谷PARCO：潮流文化輸出地

2019年11月底重新開業的新澀谷PARCO，共22層（包括寫字樓），其中商場部分占據項目的負1到10層，共引進約200個品牌，成為東京新晉的潮流文化地。

重獲新生的澀谷PARCO，以時尚、藝術與文化、娛樂、美食、高科技為主題，帶給大家全新的刺激。

新澀谷PARCO的外觀，為多個立方體堆棧，象征集合不同形狀與素材礦石原石，同時搭配澀谷多起伏的地形，階梯從戶外的斜坡一路延伸到頂樓。

雖說以百貨商場聞名，但澀谷PARCO的原點，一直都是1973年開張的西武劇場。這次重新開張后，劇場采用挑高三層樓設計，共有636個座位。

Urban Outfitters：顛覆性的買手店

美國著名的青少年服飾連鎖Urban Outfitters旗艦店在紐約曼哈頓的先驅廣場開業，占地達 5300平方米。這家店具有顛覆性的設計感，與其說它是服飾店，不如說它是生活方式中心更為確切。顧客來到這里，可以待上幾個小時而不嫌無聊。

除了服裝陳列，店里還包括咖啡屋、黑膠唱片區、美發美妝店，以及多種多樣新奇的商品或體驗。

店內空間設計的理念是自助游，打破傳統店面的沉悶氣息，創造出一個輕松的自主環境，讓顧客根據自己的愛好尋找屬于自己的風格。

Urban Outfitters 用“離經叛道式”的非常規經營方式快速建立了一家又一家連鎖店。沒有大批量的產品，也沒有大量的廣告宣傳，他們的連鎖店甚至沒有常規的所謂標準設計店面，沒有完全相同的店。

新商業比拼的是差異化

對資本而言，不確定性或許是最大的風險來源。但對體驗而言，這些不確定性似乎也給探索之路增加了諸多未知的驚喜。

進入存量時代，商業比拼的是外在和內在的差異化。高顏值的建筑和場景、個性化的體驗、獨有的品牌……成為競爭的突破口。

“創意”作為人們生活中必不可少的重要元素，也是全球商業未來需要集中發力的趨勢，需要洞察消費發展趨勢和人的消費需求，為商業空間創造場景、衍生內容，進而網羅不同社群的人們，激發人們在此發掘新的生活美感。

當商業空間被賦予了生活意義，空間便具有了更豐富的生活多樣性，項目便能與城市中對生活有要求的消費者建立起更深的情感共鳴與粘合力。