萬達丹寨社會扶貧四期項目全部開業之際，首屆“丹寨杜鵑姑娘”和萬達首屆直播紅人大賽同時在丹寨萬達小鎮展開終極比拼。杜鵑姑娘和萬達主播們率先體驗了四期項目，并通過直播，讓全國數百萬網友領略了丹寨美景和豐富的旅游項目。

5月最后一個周末，丹寨萬達小鎮熱鬧非凡，除了四期項目開業、媒體扶貧論壇落地，首屆“丹寨杜鵑姑娘”總決賽和萬達首屆直播紅人大賽總決賽也同時在小鎮展開終極PK。“丹寨杜鵑姑娘”大賽面對的是全國年輕女性，意在選出形象與才藝兼備的小鎮“代言人”；直播紅人大賽面對的則是萬達內部，旨在挖掘出最有人氣的萬達“帶貨王”。這兩項意義重大的總決賽在丹寨并機聯動，完美嫁接，讓人眼前一亮。

5 月 30 日當天的所有賽事都通過抖音進行直播，全國數百萬網友通過萬達主播們的直播，不僅在線上觀看了這一激烈的賽事，全程欣賞了杜鵑姑娘們的各項才藝，也同時領略了貴州丹寨的美麗風光和丹寨萬達小鎮豐富多彩的旅游景點。

10小時角逐

決出最美丹寨杜鵑姑娘

“丹寨杜鵑姑娘”評選是丹寨萬達小鎮發起的一項面向全國年輕女性的評選活動，旨在為貴州丹寨選出一批形象好、才藝佳，能為宣傳丹寨杜鵑花美景、宣傳丹寨萬達小鎮做出獨特貢獻的形象代表。

首屆“丹寨杜鵑姑娘”評選首先在抖音平臺上展開。4月22日“尋找丹寨杜鵑姑娘”抖音挑戰賽上線，丹寨的美景和精致有趣的杜鵑花貼紙吸引了眾多抖音用戶參加。活動上線短短兩天時間，用戶就上傳了1萬多條視頻，挑戰賽總播放量超過了2.6億。在抖音線上挑戰賽告一段落后，主辦方根據參賽選手上傳視頻的瀏覽量、點贊數等指標評選出10位優勝者，并從丹寨本地參賽者中選出5位候選人，一起參與5月30日在丹寨萬達小鎮舉行的線下總決賽。

5月30日早上7點，第一場挑戰就在丹寨萬達小鎮新落成的全長4公里的環東湖跑道上展開，參賽者進行了“云上馬拉松”健康跑。

隨后，入圍的杜鵑姑娘們身著苗族傳統盛裝服飾，在小鎮東湖湖面50米之上的高空玻璃棧道走秀亮相。

第三場扶貧茶園茶藝挑戰，則兼具視覺美感與味蕾觸感，杜鵑姑娘們在全國知名的丹寨扶貧茶園的茶山上，展開了一輪古雅精致的茶藝挑戰賽。

第四場是手工技藝挑戰，看誰的蠟染手繪技藝和花草紙DIY更出挑。當天下午，杜鵑姑娘們相繼來到丹寨獨具特色的國際級非遺技藝傳承地——蠟染小院和造紙小院，挑戰苗族蠟染手繪技藝和古法造紙DIY杜鵑花草紙。

經過跨度近10小時的角逐，最終決出了賽事的優勝者，來自貴州六盤水的王雪成為決賽冠軍。當晚，活動主辦方在丹寨萬達小鎮新落成的錦華溫泉酒店為獲獎者舉行了隆重的頒獎典禮。

來自貴州六盤水的王雪成為丹寨杜鵑姑娘冠軍

為了讓更多的網友見證這場激烈的比賽，5月30日當天的所有賽事都通過抖音進行了直播。

8小時直播

萬達主播與杜鵑姑娘完美嫁接

一提直播帶貨，很多人腦海中可能會浮現出這個畫面：演播室，環形燈，主播化著美美的妝……萬達直播紅人大賽30強，卻帶來了一場不一樣的直播。

在最美杜鵑姑娘總決賽中，萬達直播紅人大賽30強向觀眾展示杜鵑姑娘的才藝，介紹丹寨的美麗風光，這也成了直播大賽總決賽比拼的重要一環。

直播，巧妙地將兩場比賽嫁接到了一起。

大賽30強選手分為4組，進行了一場8小時的接力直播。在直播過程中，主播們跟著杜鵑姑娘一起采茶、畫蠟、造紙，忙得不亦樂乎。

在這場比試中，主播們以廣闊天地為直播間，在山埂，在水畔，在云中茶園，在手工作坊，帶網友們領略丹寨的美景美人、美輪美奐。

通過萬達主播們的抖音直播，全國數百萬網友不僅在線上觀看了“丹寨杜鵑姑娘”的總決賽，全程欣賞了杜鵑姑娘們的各項才藝，同時也領略了貴州丹寨的美麗風光和丹寨萬達小鎮豐富多彩的旅游景點。

兩小時比拼

萬達帶貨王懸念揭曉

“最美杜鵑姑娘”的比拼塵埃落定，而萬達紅人主播大賽的PK還在繼續。5月31日，30強繼續進行一場兩小時直播。播什么？自己定！一個原則——給丹寨代言、帶貨。

經過兩場直播PK，綜合直播帶貨額度+粉絲活躍度，首屆萬達紅人直播大賽全部獎項出爐。

地產集團臨桂項目公司獲得冠軍及人氣王，商管集團滕州萬達廣場獲亞軍，酒管集團鄭州富力萬達文華酒店獲季軍，電影上海萬達影城獲帶貨王，其他30強選手分獲人氣主播和優秀主播。

兩個月PK

這場大賽玩出花兒

歷時近兩個月，五大系統581家門店，超過800名主播參加，發起超3000場線上直播，首屆萬達紅人直播大賽落下帷幕。這場大賽不僅是萬達紅人“創造營”，更創下企業文化活動多項創新紀錄。

它是萬達首次把主賽場放在線上的企業文化活動。以往不管是萬達好聲音還是演講比賽，都是線下PK、線上配合。而這場紅人直播大賽是在疫情期間、在直播熱潮下，首次嘗試企業文化活動完全線上比拼。

它用直播帶貨這種最流行的方式宣傳丹寨、助力扶貧。把30強決賽PK放到了丹寨，接力直播、達人連麥，都是為了用主播的人氣和流量，讓更多人看到丹寨之美，為脫貧致富出一份力。

公益慈善一直是萬達企業文化的特點，企業文化招牌活動曾多次落地丹寨。30強主播們更是花式宣傳丹寨，打call不遺余力。

通過本次比賽，推動了各系統線上業務發展。大賽期間，他們是一個個選手；大賽之后，這些人氣主播也成了各系統業務線上線下結合的代言人，成為大眾的“萬物推薦官”。

萬達的企業文化活動有一個規律：每一個活動都在求創新，每一年都結合新趨勢，玩出新花樣，讓參與者有新鮮感。

萬達首屆紅人直播大賽同樣玩出了花兒，這朵花，還是杜鵑花。

杜鵑姑娘

萬達直播紅人