11月8日，由人民日報社主辦的“2016中國品牌論壇”在北京舉行。萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林出席論壇并發(fā)表了題為“企業(yè)的價值”的演講，論述了企業(yè)價值的三個層次：存在價值、市場價值、社會價值，企業(yè)價值的最高層次是社會價值。以下是演講全文——
尊敬的楊社長、各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，我是第二次參加中國品牌論壇。上一屆我的演講主要是對品牌的理解，今天換一個題目，我發(fā)言的題目是企業(yè)的價值。企業(yè)和品牌可以說具有一致性，品牌是企業(yè)的，企業(yè)和品牌看起來差不多，但也有差異，所以今天我專門講講企業(yè)的價值。
中國現(xiàn)在有1000多萬家企業(yè)，全球有上億家企業(yè)，幾千年來企業(yè)生生死死，不斷地注冊、不斷地注銷。人們?yōu)槭裁匆闫髽I(yè)？這就是一個要思考的問題。我認(rèn)為搞企業(yè)無非就是追求賺錢，企業(yè)有價值，那么企業(yè)價值究竟有哪些呢？因?yàn)闀r間關(guān)系，我就簡單地談三點(diǎn)：
一、企業(yè)的存在價值
一個企業(yè)注冊了，就要進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動，生產(chǎn)經(jīng)營就要提供產(chǎn)品，產(chǎn)品可能是有形的產(chǎn)品，也可能是無形的服務(wù)，總而言之要提供產(chǎn)品。企業(yè)存在就有一定的價值，這個價值需要是合理的價值。
怎么叫合理呢？有兩點(diǎn)，一是它的產(chǎn)品是合格的。黑格爾講過存在就是合理的，但是有的企業(yè)存在可能對社會是一種傷害，它生產(chǎn)不合格的產(chǎn)品，假冒偽劣，這就不合格，它就不一定有存在的價值，所以首先要生產(chǎn)合格的產(chǎn)品。二是企業(yè)一定要有盈利，企業(yè)不賺錢應(yīng)該說是不道德的。一個企業(yè)家一定要使企業(yè)賺錢，如果不賺錢，利潤是負(fù)的，持續(xù)地靠股東投入，這樣的企業(yè)不僅不能持續(xù)存在，而且是對社會資源的一種極大浪費(fèi)。以前相當(dāng)長一段時間里，出現(xiàn)一種奇怪的現(xiàn)象，有些企業(yè)不賺錢，靠持續(xù)的講故事，靠股東持續(xù)的投入，企業(yè)居然還可以把泡泡吹得很大，估值還挺高，很多這樣不賺錢的企業(yè)還能上市，上市又持續(xù)多年還繼續(xù)存在，這都是不合理的。
二、企業(yè)的市場價值
企業(yè)是有價值的，價值評價標(biāo)準(zhǔn)是多樣的，有各種各樣的評價體系，但最核心的就是市場價值，就是市場對企業(yè)的估值和評價。這分兩個方面，對公眾公司來說好理解，企業(yè)價值就是市值，股票多少錢，漲了跌了，絕大多數(shù)情況下是對企業(yè)利潤、存在和發(fā)展目標(biāo)的合理估值。當(dāng)然也有極個別的企業(yè)，通過做莊拉高股價，但對公眾公司來講，總體來說市場價值是最合理的一種對企業(yè)價值評估的方式。
私人公司有沒有價值呢？不上市，怎么叫市場價值？私人公司不上市，也是有市場價值的。這個市場價值體現(xiàn)在哪里呢？
一個體現(xiàn)在你的公司有人給投資，愿意投資，現(xiàn)在也有很多私人公司不斷地被收購。創(chuàng)造好的商業(yè)模式，創(chuàng)造好的產(chǎn)品，被別人收購，或者不被別人收購，持續(xù)給予投資，天使基金、私募基金，還有很多各種各樣的基金就是這么存在的。有人愿意給你投資，或者說銀行愿意借錢給你，這都證明企業(yè)有合理的市場價值。所以說，企業(yè)的價值核心是市場價值。
二是在企業(yè)價值當(dāng)中，不以銷售額的大小作為價值導(dǎo)向。現(xiàn)在市場上出現(xiàn)一些不合理的價值導(dǎo)向，就是企業(yè)不是以利潤和市值作為它追求的目標(biāo)，而是單純追求銷售額的大小。《財富》有一個榜，我們中國人翻譯得極其不標(biāo)準(zhǔn)，叫500強(qiáng)，這是極錯的，其實(shí)《財富》公布的就是收入的大小，應(yīng)該叫500大。這個大和強(qiáng)有聯(lián)系，但不是因果關(guān)系，大不一定強(qiáng)。
我舉一個最典型例子，十多年前，世界500強(qiáng)的第七名，銷售額已經(jīng)超過1000億美元的美國安然公司，因?yàn)楸唤衣冻鲐攧?wù)造假，三個月之內(nèi)這個公司就破產(chǎn)了。1000多億美元收入的公司，出一點(diǎn)點(diǎn)危機(jī)，連半年都沒有過去就破產(chǎn)了，所以，銷售收入不能作為企業(yè)價值的導(dǎo)向。100億收入有一個億利潤，和10個億收入有一個億利潤，哪個公司更有價值呢？顯然后者更有價值，因?yàn)槭杖肷伲麧櫢撸f明這個公司的利潤率高，利潤率高就說明公司的產(chǎn)品有競爭性。這個公司一旦在保持利潤率不變的情況下，把收入做上去了，公司的利潤就上去了。而不是像現(xiàn)在有的企業(yè)，一強(qiáng)調(diào)就是我的收入多少多少，這都是完全錯誤的。我覺得不以銷售收入為價值導(dǎo)向，和當(dāng)前總書記提倡的不以GDP為主要的政府追求導(dǎo)向，應(yīng)該是一致的，都是這個關(guān)系。企業(yè)就是應(yīng)該追求價值導(dǎo)向，價值導(dǎo)向核心當(dāng)然是利潤導(dǎo)向，此外也包括產(chǎn)品創(chuàng)新等等。
三、企業(yè)的社會價值
企業(yè)價值是分很多層次的。我剛才已經(jīng)論述了，有存在的價值、市場的價值，但企業(yè)追求或者說企業(yè)發(fā)展的最高層次是社會價值。社會價值分三點(diǎn)：第一，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和人民群眾、政府、社會發(fā)展目標(biāo)相一致。企業(yè)朝哪個方向發(fā)展和社會目標(biāo)是一致的，比如說現(xiàn)在社會極力提倡環(huán)保，企業(yè)就應(yīng)該發(fā)展環(huán)保型的產(chǎn)品，盡可能減少對環(huán)境的污染。現(xiàn)在提倡增加人民收入，那企業(yè)發(fā)展方向就要增加員工的收入，企業(yè)發(fā)展的成果盡可能讓員工分享等等，還包括很多方面。總而言之，企業(yè)的目標(biāo)取向、價值取向和社會是一致的。
第二，企業(yè)利潤訴求和群眾、政府一致。企業(yè)肯定是逐利的，怎么逐利呢？你這個利潤，你的利潤來源或者你的利潤目標(biāo)，是和人民群眾、和政府的目標(biāo)相吻合。這三者能吻合，這個企業(yè)追求的利潤就是很合理的，而且是值得大力提倡的。比如說，也算是賣個小廣告，自吹自擂一把，比如前些年萬達(dá)廣場，還有現(xiàn)在我們正在大力發(fā)展的萬達(dá)城，為什么都是各地政府紛紛上門來邀請呢？我們現(xiàn)在所有項(xiàng)目都來自邀請。我就想，為什么我的項(xiàng)目受歡迎呢？而且到各地去，還能獲得比較好的條件。其實(shí)就是我們設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和老百姓、和政府追求的利益方向是吻合的。比如發(fā)展一個萬達(dá)廣場，對群眾來講，他的訴求就是生活方便、幸福指數(shù)、就業(yè)，一個廣場建好，生活方便了，甚至是超前滿足了老百姓的需求，比如文化娛樂需求增加了，就業(yè)也增加了，他很高興。對政府的訴求為什么也是吻合呢，比如稅收，萬達(dá)的項(xiàng)目，不像一般的地產(chǎn)項(xiàng)目，就像一棵樹砍了就沒了。我們的項(xiàng)目持有經(jīng)營，稅收像割韭菜一樣，割了一茬又一茬，每年都有，而且持續(xù)上升。還有我們這個項(xiàng)目去了，比如多了一個廣場，更不用說萬達(dá)城了，帶動了周邊的發(fā)展，周邊的土地價值也升值了，可能也帶動交通的發(fā)展，老百姓住宅相對來講也都升值了。所以，政府也有好處。我們當(dāng)然也有好處，發(fā)展得快，獲得比較高的利潤率。我們可能是中國這個行業(yè)當(dāng)中利潤最高的，萬達(dá)商業(yè)剛剛退市，在之前也是上市公司，大家可以看到它的利潤率，應(yīng)該說是最高的。這個利潤率很高，老百姓還高興，政府還愿意，這就說明我們這個利潤訴求是三者吻合的。
第三，社會評價是良好的。既然企業(yè)價值追求的最高層次是社會價值，那就是社會的評價和企業(yè)自我評價相一致，不能說自我感覺良好，我老是說自己是企業(yè)公民，自己是社會企業(yè)。不管是群眾還是輿論，都嗤之以鼻，這就不行了。所以，追求社會企業(yè)，最核心的一點(diǎn)就是社會評價是良好的，社會認(rèn)為這個企業(yè)的存在和發(fā)展對社會有貢獻(xiàn)，大家喜歡，愿意支持你。
總而言之，可能我所站的位置，發(fā)展企業(yè)的體量和歷史，使我現(xiàn)在對企業(yè)的認(rèn)識有所不同，初創(chuàng)企業(yè)、發(fā)展中的中小企業(yè)可能還不一定能夠做得到把社會企業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)今的目標(biāo)，但是我認(rèn)為不管是什么樣的企業(yè)，初創(chuàng)企業(yè)、中小企業(yè)還是大企業(yè)、特大企業(yè)，它的終極目標(biāo)都應(yīng)該是成為社會企業(yè)。如果大多數(shù)企業(yè)能這樣做，我們國家就會發(fā)展得更好，社會更安定，百姓更幸福，謝謝大家！