自媒體時代，如何有效傳播自身有價值的內容，是不能回避的頭等大事。有效的傳播說起來容易，但是做好真就太難了。萬達的企業文化咋就能做到“里外通吃”呢？這里有絕招！

古人有言：“唯女子與小人難養也。”現代社會這話得改改，“唯員工與粉絲難養也”！既要后院一片祥和，又要外面風光無限。所以，好的企業文化一定是不但自己high，還能讓別人跟著一起high。

這年頭，明星吃個飯都“廣而告之”，更何況一個千億級大企業。但是，很多企業，做了很多對員工、對社會有意義的事，很多創新外界根本不知道。醒醒吧，單純地依靠傳統媒體見個報已經不行了！自媒體時代，如何有效傳播自身有價值的內容，是不能回避的頭等大事。

有效的傳播說起來容易，但是做好真就太難了。萬達的企業文化咋就能做到“里外通吃”呢？快來學學吧！

搞定人心有絕招

如何拴住自己人的心呢？相信很多企業都會做內刊、網站。沒錯，但真的能就此達到通傳消息、凝聚人心的效果嗎？

在萬達，搞定人心有一個獨門絕招！萬達在全國各地公司都設有文化專員，專門負責采寫新聞，不僅國內，在美國AMC院線公司、英國圣汐游艇公司都有萬達的文化專員，目前有400人之多呢。

光有記者站不行啊，還得有料。萬達董事長的料可不是媒體同行想采訪就能采訪到的，可文化專員他們就有這個優勢。

這些企業文化專員可不是單打獨斗，他們匯集在一個叫做“萬人迷”的微信公眾賬號上，有什么重大新聞、工作任務，在上面喊一嗓子大家就都看到了。

創意玩轉新媒體

新媒體時代，一個好的創意和宣傳方式，會帶來無限驚喜。

2014年6月30日，萬達官方微信發布了一篇名為《有一個地方，它有6點“牛”過部委食堂》稿件，迅速被眾多自媒體大V轉發，引爆網絡。

它使萬達公眾形象變得“親切”。公眾對萬達的印象一直停留在管理嚴格、軍事化上。但這篇稿子讓大家看到了一個不同的萬達。同時，讓大家對萬達的信任感倍增。很多粉絲在微信后臺留言：“連食堂都能做到這樣，其他的業務能差嗎？”這種廣告效應，可能比在央視做個廣告來得更直接。不僅如此，自己員工的自豪感也爆棚，這不就一下拴住人心了嗎？

企業文化在新媒體時代該怎么玩？

當然，你本身得“有料”！只有自己有料，才能被打造得金光閃閃。萬達已經完全玩轉了互聯網，粉絲需要什么、什么對萬達有價值，已經了然胸中！然后再熟練運用新媒體的編輯方式，一切水到渠成。

變身公關吊胃口

這年頭，與其花錢請媒體做報道，不如自己利用微信先發個聲。比如，萬達2014年的半年會王健林的演講，其實最先是通過萬達的官方微信引爆傳播的。

看看標題就知道有多誘人——《王健林最新工作報告：下半年，萬達將在這8件事上出奇招》。

后來，媒體報道都這樣開頭：“萬達集團官方微信7月16日晚間發布萬達集團半年工作報告”，所以，在這個時代，我們為自己代言！

除了自己發聲，要想有針對性地傳播自己的聲音，你必須手握仙女棒，隨時把自己變成公關，當然這需要對移動互聯傳播術爛熟于心。

有個手稿，曾經讓你的朋友圈沸騰。“這真的是王健林的字？他為什么要自己寫？字看起來不錯！”這些話還記憶猶新吧！

這就是萬達化身公關的一次嘗試。彼時，互聯網思維正火，但是眾多傳統企業還在焦慮。

其實，做的事很簡單，只不過在萬達年會時悄悄地在朋友圈發了幾張圖。就是這么悄悄一發，輕輕地俘虜了媒體的心，進而俘虜了大眾的心，而且有媒體統計過，此次“公關”為萬達省了1300萬，但是效果比花1300萬還好。

看似輕巧，實際上，在做這個事之前，萬達已經想明白了這樣幾個問題：

第一，作者（王健林）具有相當知名度，媒體約訪都得排時間，好家伙，這會兒自己爆料了，媒體能不心花怒放嗎？大過年的正愁沒料呢。第二，內部人士爆料，增加了神秘感和真實性。這一下子又激起了人們的好奇心。第三，手稿有價值，信息含量大。

總之，手握猛料，充分激起人們的好奇心，是搞定粉絲的關鍵。

新應用新玩法

要傳播，品牌植入是標配。

一個小而美的長微信制作工具，在微信朋友圈低調分享。這其實是萬達給10萬員工的福利。

這款叫“長微信工具”的小工具，名字很直白，編輯好的內容能在朋友圈實現分享轉發，是最大亮點。當然，還有一個走心的用戶體驗，就是在每篇文字下面實時顯示文章被閱讀次數，存在感絕對杠杠的。

看到這，你會覺得萬達真是活雷鋒啊，免費做這么個東西圖啥？在“長微信工具”啟動頁的一支手繪筆上，你會發現幾個隱藏的字母：Wanda。而這一應用的原始入口，也是掛在了萬達官微的菜單項下。只要你關注了萬達，你也能用，而且用得很方便的時候就會想起“挖井人”。這就很好地把本來給10萬員工的福利變成了全民福利，還“植入”了一把，還傳遞了信號：萬達愿意創新，愿意擁抱互聯網。

前年有陣子你一定看到一封神秘邀請函被刷爆朋友圈。沒錯，這是萬達為百座萬達廣場慶典而做的預熱造勢活動。

豬為啥能飛上天？最主要的原因在于它站對了風口，順勢而為。萬達慶典活動適逢iPhone6發布不久。萬達趕緊抓住這個勢頭，準備三重大禮——10萬張電影票、45臺iPhone6，還有云南雙人豪華游，驚喜連連。

做活動，一定要舍得花錢，并把錢花到刀刃上。就跟做人一個道理，古人云財散人聚，這話用在營銷上，很貼切。這當中的第三重驚喜是“出席盛典和樂享昆明游”，但萬達“留了一手”，需要用戶轉發至其朋友圈，才能有拿到此獎項的機會。這就在不知不覺中，擴大了宣傳。任何時候，你只有讓粉絲感覺到了獲利，他們才會喜歡你，別怪他們現實，人性如此。你只要想方設法地去抓住用戶的人性做文章，你的營銷、宣傳一定錯不了。